Publicidad y YouTube

Youtube se ha convertido en un fenómeno de comunicación audiovisual bastante importante en los últimos años. En él pueden verse videos de todo tipo de categorías. Categorías tales como referentes a anuncios publicitarios emitidos en televisión de todos los tiempos. Esto resulta de gran utilizada para los estudiantes de publicidad y relaciones públicas, pues tienen acceso a información audiovisual desde prácticamente los inicios publicitarios en tv.

Por ejemplo se puede hacer el seguimiento de los cambios de una marca respecto a los cambios que sufre una sociedad, porque la publicidad es un reflejo de las gentes a las que se dirige.

En los siguientes spots, podemos ver la evolución de la marca Renault, fabricante de automóviles y de cómo su publicidad se ha ido adaptando a los diferentes cambios de la sociedad:

Años 50




Años 60




Años 70




Años 80




Años 90




Actualidad

I Love You-Tube

Dentro de dos semanas exactamente empezamos otra de las jornadas que tanto caracterizan a nuestra sociedad: el tan nombrado San Valentín, que para aquellos que lo desconozcan (dudo que alguien llegue a desconocer tan típica fiesta) significa el día de celebrar el afecto a nuestros seres queridos, concretamente el amor que se siente hacia nuestra pareja, a través de un intercambio de obsequios que sirven para determinar los sentimientos recíprocos.

A lo largo de la historia los regalos más tradicionales han sido obsequios materiales tal como flores y bombones, pero la gente cada vez quiere volverse más innovadora y regalar aquello que genere expectación. ¿Qué puede llegar a regalarse para producir nuevas tendencias? ¿Cómo ser auténtico en una sociedad donde la mayor parte de las ideas ya están machacadas?

Uno de los avances tecnológicos de este último milenio ha sido Internet y gracias a ello hemos podido intercambiar información en pocos segundos, comunicarnos con personas que se encuentren en la otra parte del mundo y crear lazos de afecto mediante la red con gente que ni tan siquiera conocemos cara a cara.

Uno de los fenómenos más recientes y de mayor envergadura de la Red en la actualidad, es el fenómeno YouTube, que permite intercambiar videos de todo tipo y de cualquier formato y cuya finalidad es que el resto de personas puedan verlo.

Probablemente algún enamoradizo se preguntó “¿Por qué no utilizar esta herramienta para producir videos que demuestren el amor hacia mi pareja?” Y así surgió una nueva tendencia en YouTube, que consiste en crear videos, con imágenes, con momentos, con frases típicas (y tópicas) para intentar crear un recuerdo del amor vivido y que pueda ser compartido con todo el mundo.

Dios nos acompaña (hasta en la Red)

La importancia de YouTube se puede ver del hecho que cada vez más los póliticos y los poderosos adaptan sus estrategias con este medio de comunicación y a partir del 26 de enero incluso el Papa Benedicto XVI ha lanzado, tras de un acuerdo con Google, un canal en este portal de videos, aunque advierte del peligro del aislamiento de Internet.

A Benedicto XVI esto le parece como un magnífico instrumento de trabajo y comunicación pero también él sabe que habría un lado negativo “si nuestro deseo de amistad on-line deteriorara nuestra disponibilidad para la familia, los vecinos y quienes encontramos en nuestra vida cotidiana. El deseo de conexión vrtual no tiene que convertirse en obsesivo porque la consecuencia es que la persona se aísla.”

De todas maneras el Papa puede ahora hablar directamente a todo el mundo sin necesidad de prensa, radio o televisión: en efecto coloca a diario piezas audiovisuales con noticias y intervenciones en cuatro distintas lenguas como el italiano, inglés, alemán y español.

De este modo el Vaticano y la iglesia dan un paso lógico para salvar uno de sus problemas actuales básicos: la distancia entre ellos y los fieles y sobre todo entre ellos y los no creyentes. Ratzinger quiere hacer frente al laicismo y a la indiferencia religiosa para ser escuchado también de las personas con otra visión ideológica o religiosa y YouTube es una fuente creíble para comprender los mensajes que el Papa envía a la Humanidad.

Lo que los usuarios de YouTube critican es que los comentarios, parte integrante de este sitio, no son admitidos: la mayoría ve este hecho como una limitación de la libertad de expresión.

Esta iniciativa, de todas formas, está obteniendo un gran éxito si notamos que el primer día ha sido visitado por 41.000 usuarios en italiano, 29.000 en italiano, 5.000 en alemán y 4.800 en español, número que supera la afluencia de cualquier domingo en Plaza de San Piedro, donde se llega a un máximo de 50.000 asistentes.

Creo que esto sea uno de los ejemplos más extraordinarios de encuentro entre tradición (religión) y innovación (Internet).